目  录

行业动态

1、中澳自贸四个关键词：关税、投资、人才、顾虑

2、外汇：美元低位徘徊 加元先升后贬

3、央企抱团出海已达成国家意志：可避免恶性竞争

3、规模增长是2015B2C电商最大渴求点

4、中国首个跨境电商的“墨西哥馆”筹建

5、利好政策频频发跨境电商把中小企业推向“中高端”

6、外媒：俄部分议员反对将边境荒地租给中企

行业动态

1、中澳自贸四个关键词：关税、投资、人才、顾虑

目前，中国已签署自贸协定14个，涉及22个国家和地区。分别是中国与东盟、新西兰、新加坡、巴基斯坦、智利、秘鲁、哥斯达黎加、冰岛、瑞士、韩国和澳大利亚的自贸协定，内地与香港、澳门的更紧密经贸关系安排（CEPA），以及大陆与台湾的海峡两岸经济合作框架协议（ECFA）

历时10年，22轮谈判，2014年11月7日实质性结束谈判，6月17日，中澳自贸协定正式签署协定，自此中国自贸协定“朋友圈”增至14个。

在内容上，中澳自贸协定“是非常复杂的一个自贸协定”，涵盖货物、服务、投资等十几个领域，是中国与其他国家迄今已商签的贸易投资自由化整体水平最高的自贸协定之一。为解读这份贸易协定，我们试着找出4个关键词。

关键词一：关税

协定实施后，澳大利亚向中国出口的产品将获得约10.01亿美元的关税减免，中国出口澳大利亚的产品总共获得约16.6亿美元的关税减免

协议正式签署后，外界解读最多的是关税优惠力度。

在货物领域，双方各有占出口贸易额85.4%的产品将在协定生效时立即实现零关税。减税过渡期后，澳大利亚最终实现零关税的税目占比和贸易额占比将达100%；中国实现零关税的税目占比和贸易额占比将分别达到96.8%和97%；大大超过一般自贸协定中90%的降税水平。

据商务部介绍，协定实施后，澳大利亚向中国出口的产品将获得约10.01亿美元的关税减免，获得较高关税减免的产品集中在能源，钢铁及金属制品，农产品中的牛肉、羊毛、其他农产品、乳制品等。

协定生效后，中国自澳进口的牛羊肉、葡萄酒、乳制品、龙虾、鲍鱼等产品将逐步降低关税。

经商务部初步测算，自贸协定签署实施后，中国出口澳大利亚的产品总共获得约16.6亿美元的关税减免。商务部指出，中国的纺织品、服装、电子产品、交通运输设备等产品有较大的出口增长潜力，出口规模将进一步扩大。

协议签订后，澳大利亚总理阿博特表示，“以后澳大利亚人购买汽车、服装和电子产品将更便宜了。”

关键词二：投资

双方将相互给予最惠国待遇，澳方将大幅降低中方赴澳投资审查门槛，中方将对澳方企业在金融、养老、医疗等行业更大的投资利好

澳大利亚是中国海外投资仅次于香港的第二大目的地，而中国是澳大利亚第一大货物贸易伙伴以及第一大进口来源地和第一大出口目的地。

在投资领域，双方自协定生效起将相互给予最惠国待遇；澳方将对中国企业赴澳投资降低审查门槛。

数据显示，截至2014年底，中国累计对澳各类投资749.4亿美元，其中直接投资累计199.5亿美元。按协议，澳方将大幅降低中方赴澳投资审查门槛，投资审核标准从2.48亿澳元调整为10.78亿澳元。

澳大利亚金融服务业急于开辟中国市场。协议实施后，中国对澳大利亚金融服务贸易的开放权限仅次于其特别行政区香港和澳门。

澳大利亚媒体列出其他投资利好，旅游业以及服务业经营者将可以在中国经营全资子公司；中国将允许澳大利亚公司在全中国开设盈利性的养老机构；中国允许澳大利亚公司在农林猎渔行业开设合资企业；澳大利亚公司可在中国开设合资的律师事务所以及金融服务机构。

关键词三：人才

澳大利亚给予中国公民提供10年期签证，给予多类技术工人工作签证优惠措施，中方则给予更多澳大利亚高等教育机构招收中国留学生的资格

在自贸协定中，中澳就签证、通行证等快速申请程序、临时入境准予、透明度、自然人移动委员会等方面设定了相关义务。

移民澳大利亚布里斯本的阚宏明一家在接受《国际金融报》记者采访时表示，“以后父母探望时的签证问题将很好解决。”根据协议，澳大利亚将向中国公民提供10年期多次往返签证，而此前仅为3年。

澳方还取消了电工、木工、柴油汽车修理工等10类技术工人在申请临时签证时的技能评估；同时承诺对符合要求的中餐厨师、武术教练、中医医师和中文教师提供最长可达4年的工作签证，且对上述4种职业的从业人员保证每年提供总数为1800人的工作机会。

按协议，澳大利亚将向中国18-30岁的年轻人提供每年5000个进入澳大利亚旅游并进行短期工作或培训的机会。

在自贸协定中，中国承诺在协定生效一年内，审查、评估并在中国教育部涉外教育监管网上新增在澳大利亚联邦政府招收海外学生院校及课程注册机构(CRICOS)注册的77家澳大利亚高等教育机构名单，帮助中国留学人员及时获取准确、权威的信息。

关键词四：顾虑

中国企业在中澳自贸协定签署后也会面临冲击，主要体现在煤炭企业和乳制品企业这两个方面。而澳大利亚方面则担心，中国企业以及技术工人对原有的市场格局产生冲击

中澳经济互补性很强，但还是存在竞争，从目前的情况来看，澳大利亚在农业和资源类产品竞争中处于优势位置。

中澳历时10年的谈判难点之一就在于对降税产品类别、具体产品的过渡期安排进行商议。从目前情况来看，实行进口配额制的粮食、棉花、植物油和糖等产品仍未列入自由化进程。

由于澳大利亚是中国牛肉最大的进口来源，奶粉也有较大进口量，在自贸协定中，对牛肉、奶粉均设定有特殊保障机制。具体来看，牛肉现行的15.5%关税将在协定生效后10年降为零，现行的10%奶粉关税将在协定生效后12年降为零。

在资源类产品中，有分析认为，中澳自贸协定签署，或对中国本已供应过剩的煤炭市场产生一定冲击。

数据显示，2014年，中国从澳大利亚进口煤炭9441.5万吨，占全部进口煤的41.56%。

自协定生效日起，未制成型的其他烟煤进口基础税率第一年降至4%，第二年递减至2%，第三年开始为零关税；未制成型的无烟煤、炼焦烟煤、其他煤以及褐煤等货品从协定生效日起执行零关税。

澳大利亚动力煤在中国基本以“其他烟煤”的名义报关，长江证券研报指出，以目前澳大利亚进口5500大卡动力煤到岸成本测算，进口煤成本将下降9元/吨，对中国市场冲击有限。

而澳大利亚进口炼焦煤关税将从3%下降至零关税，以此测算关税下调后炼焦煤进口成本下降约20元/吨，即对炼焦煤市场影响或更大。

澳大利亚的部分企业也有压力。澳大利亚工业集团CEO维劳克斯认为，在强大的竞争压力下，澳大利亚企业必须及时做出战略调整，并改变商业模式来增加企业在国内市场的竞争性，否则就会被淘汰。

澳媒体认为，外国投资审核委员会（FIRB）对于“非敏感行业”（即农业、媒体、电信以及国防之外的行业）监管的门槛，从2.52亿澳元上升到了10.94亿澳元，而这一门槛的提高，在一定程度上打击投资积极性。

澳大利亚劳工部还担心一点，那就是投资超过1.5亿澳元项目的中国公司有权引入临时的外国工人而不需进行当地劳工市场测试，这并未给当地就业市场带来好处。

来源:人民网

2、外汇：美元低位徘徊 加元先升后贬

美联储虽有加息意愿，但显然不太积极，这持续压制了美元。本周美国将公布的经济指标较多，美元走势应有较多变数。非美币种方面，虽希腊问题迟迟不决，但早在意料之中，故欧元走势仍较强。加元走势反复，原因是该国物价与零售指标出现了不太常见的背离。

美元持续弱势

美元上周三显著下跌，其后低位横盘。截至本周一17：21，美元指数暂报94.198点，处于最近两个月来的相对低位。

上周三美联储利率会议维持年内利率预期不变，却调低了明、后年利率预期，这被绝大多数市场人士视为鸽派信号，所以当天美元显著下跌。

当前美国的就业市场不错，妨碍美联储下定加息决心的因素主要是低通胀。正巧上周四美国公布了疲弱的物价数据，所以已有所超跌的美元一时也无力反弹。数据显示，美国5月核心CPI环比涨0.1%，为年内最低，明显不如4月的涨0.3%，亦不如预期的涨0.2%。

本周美国将公布不少重要数据，主要有周一与周二的房屋数据及耐用品订单数据，周三的首季GDP终值、周四的个人收支数据和周五的消费信心数据。其中应重点关注周四的个人收支数据，如果美国民众收支情况良好，那么物价低迷难以长久维持，反之物价很难回升。

如果上述数据大多不佳，那么美元仍有可能承压。如果希腊方面传出好消息，美元压力还可能加大。基于上述考虑，就短期操作而言，本周投资者最好暂不要做多美元，不妨观望数据后再说。

欧元继续逞强

虽然有希腊债务危机困扰，但因市场对事件进程有些预期，加上美元较弱，这使得欧元继续较强。欧元兑美元上周累计升0.69%至1.1347，本周一暂微跌0.05%至1.1341。

虽然希腊债务谈判一直没有进展，但上周欧洲央行两次提高了针对希腊的“紧急流动性援助”的上限，暂稳定欧元多头的情绪。稍晚欧元区紧急峰会将召开，但会议依然不被市场看好。市场目前相对关注的是级别最高的峰会，该峰会将于北京时间周一半夜召开。

当前欧元多头实际上并不特别忧虑希腊违约甚至退欧，一方面是离谈判最终期限尚有一周多时间，而往常类似问题常会在最后关口得到解决；另一方面是即使希腊退欧，其对欧元区的冲击也远不及从前。

由于希腊问题旷日持久，私人投资者信心早已严重受挫，故目前私人投资者已大多撤离了希腊市场。因此，即使希腊退欧，私人部门受损有限。希腊如果退欧，主要的受损方只能是“公家资金”，即欧元区成员国的官方援助资金受损，或IMF等机构的援助款受损。

虽然市场早消化了多数不利因素，但毕竟未完全消化，故最终期限到来时万一希腊问题仍得不到解决，欧元一般仍会下跌一些。

加元波动加剧

上周五美元兑加元波动剧烈，先是大跌至1.2123，创一个月新低；其后大幅反弹，纽约尾市已升至1.2270；本周一暂微跌0.09%至1.2260。

造成加元波动的主因是该国公布的物价及零售指标异常矛盾。上周五公布的加拿大5月CPI环比涨0.6%，优于预期的涨0.4%，更远优于4月的跌0.1%。核心物价也差不多，该国5月核心CPI涨0.4%，高于预期的涨0.3%，也远优于4月的涨0.1%。

同时公布的消费数据却奇差，4月零售销售环比降0.1%，远不如预期的增0.7%，较3月时的增0.9%更是相去甚远。

上述数据一时难辩好坏，故加元大起大落，不过在经过一定时间反思后，最终加元空头占据了上风。消费情况不佳，但物价上涨加速，这种组合显然不太好，也比较诡异，投资者最终选择抛售加元应可理解。

由加元走势看，虽然短线承压，但未来持续性大跌机会应有限。在技术面上，美元兑加元目前正面临2009年的高点压制，应较难轻易冲破。在基本面上，油价反弹后已经蓄势较久，未来上档的空间应远大于下档空间，故油价走向应为加元潜在利好因素。

来源:每日经济新闻

3、央企抱团出海已达成国家意志：可避免恶性竞争

【中国经济论坛】央企如何“抱团出海”？

文章导读： 浩浩荡荡的出海大军中，央企无疑是主力军：目前我国非金融类对外直接投资70%以上为央企；我国对外承包工程营业总额60%以上为央企。

“抱团出海真的势在必行了。”

接通远在莫斯科的中国诚通集团副总裁、俄罗斯中国总商会会长蔡桂茹的电话，这位驻扎海外一线的央企高管和在俄华商的大管家，语气里透着些许激动。

“散兵游勇、各自为战的中国企业在国际上失败的教训很多，也很惨痛。外国人现在对我们的心理揣摩很准，往往利用我们互相残杀的内部竞争，从中得利。”蔡桂茹说。

这或许是成为世界最大商品出口国，和首次成为资本净输出国后，中国面临的深刻现状。

浩浩荡荡的出海大军中，央企无疑是主力军：目前我国非金融类对外直接投资70%以上为央企；我国对外承包工程营业总额60%以上为央企。在经营区域上，央企继续保持着对亚洲、非洲等传统市场的优势，对美洲、大洋洲的投资合作规模日益扩大；在经营领域上，逐步由能源资源开发和对外承包工程，拓展到高铁、核电、特高压等装备制造和工业园区建设领域。

国务院国资委主任张毅在2015年中央企业负责人会议上要求，大力推动高铁、特高压电网、核电、4G网络、建筑施工等具有竞争优势的产业加快“走出去”，同时积极带动中国装备、技术、标准、服务“走出去”，打造出叫得响的中国品牌，推动国际化经营向中高端发展。

央企抱团出海，既是全球经济复苏乏力、中国经济增速调整对央企的一种倒逼，也是央企发展成为具有国际竞争力跨国公司的需要，也是我国经济更好融入全球经济的需要。

“抱团出海中，出海是目的、也是一种共识，抱团是途径、也是一种意识。”蔡桂茹说。

站在下一个出海的路口，过去十余年饱尝海外苦辣酸甜的央企们，是否愿意选择抱团，以及如何抱团？

抱团出海是国家意志

5月23日，李克强总理在秘鲁出席中资企业座谈会时提出，在走出去过程中，面对地域文化差异和各种风险，企业一定要抱团出海，防止恶性竞争，国家会在金融等方面给予相应的政策优惠支持。

事实上，最近几个月，国务院及有关部门就多次对“抱团出海”表态发声。

5月13日，国务院出台《关于推进国际产能和装备制造合作的指导意见》指出：营造基础设施相对完善、法律政策配套的具有集聚和辐射效应的良好区域投资环境，引导国内企业抱团出海、集群式“走出去”。

国务院国资委日前发布通知要求，央企要加强产业链上下游企业间协同发展，加大海外业务合作力度，倡导有序竞争，避免不规范恶性竞争，实现优势互补、合作共赢。推动国际化经营向中高端发展。

在国家“一带一路”、周边国家互联互通、中非“三网一化”等战略部署下，抱团出海的国家意志，从国务院总理，到央企总经理，已经达成。

事实上“抱团出海”在发达国家也早已不是新闻。以日企抢占越南、泰国等东南亚国家铁路建设市场为例，2010年以来，日本负责金融和协调的综合商社、拥有运行技术经验的铁路各公司、制造车辆的川崎重工和日立制作所、在信号和通信设备领域具有优势的三菱重工、擅长运行系统的东芝，以及承接土木工程的大型承包商组成“日本联盟”，共同开展竞标活动。

订单的获得并非一日之功，早在上世纪五六十年代，日本政府便大力推进“新干线外交”，日本贸易振兴机构和日本商会等官方和民间组织向日本企业传授东南亚国家政治、经济、法律和税务等领域知识，并举办各种活动与东南亚国家的政府官员和工商界人士建立良好关系，为日本企业开展业务提供便利。

而包括辉瑞、戴尔等在内的美国企业进入中国后，美国的相关金融、咨询、公关、人力等服务机构等都会来华为其提供本土化服务保障，这就不仅仅是一个产业链条，而是一个产业集群。

国务院国资委主任张毅:在走出去的模式探索创新中，注重加大“联合出海”力度，同行业企业要在市场化运作、利益共享基础上形成优势互补、分工协作的新型业务模式。

国务院国资委副主任黄丹华：要进一步提升走出去的组织性、协同性，不断创新走出去方式，推动国际化经营转型升级。

工信部总工程师王黎明:把中国企业的技术、装备和融资结合起来，采取集团走出去的方式，还需要进一步加强。

中国海外发展和规划协会会长、国家能源局原局长张国宝:电力领域走出去，不仅涉及到提供设备，还包括施工技术、后续管理等；走出去不仅是发电设备，也包括配套的输变电设备等。“电企应拧成一股绳，整体走出去。”

东方电气总经理斯泽夫：目前全国具有EPC（指整个建设工程的设计、采购、施工）总承包资质的企业有1600家，大家一起“走出去”之后，要避免因为互相恶性竞争，再次成为国际笑话。

中国广核集团有限公司董事长贺禹:核电“走出去”需要国内的企业形成团队，包括设计院、制造厂家和建设队伍等，充分利用各家企业的优势和经验，共同“走出去”。

抱团出海的新内涵

事实上无论是抱团出海，还是联合出海，并不是一个新的口号，而是在中国“一带一路”、“中国制造2025”等战略下，结合当下国企改革和央企重组的预期，这个命题有了新的内涵。

长期关注中国企业国际化的中国国际贸易学会理事、南开大学商学院教授许晖，接受《中国经济周刊》记者采访时表示，央企海外十余年，经历了走出去、走进去、走上去三个战略层次，“走出去”指硬实力，是资金技术资源的实力体现；“走进去”指软实力，是跨文化沟通与管理的成功体现；“走上去”指创立全球化知名品牌，也是国际化企业追求的境界。总理强调的“抱团出海”，显然应该聚焦在“走上去”这个阶段。“优势产业抱团参与全球市场竞争，不仅有利于稳增长，还可推动中国制造从中低端向中高端提升档次，带动国家整体工业化水平进步。”

在蔡桂茹看来，国家整体实力和话语权的增强，走出去人员整体面貌和水平的提高，都为更高层次的抱团出海创造了重要机遇。“过去是我们出去找项目，现在是我们要做项目，由被动变成主动，不一样了。”

记者在采访中也听到了这样的声音：部分央企走出去多年，其实依然停留在投钱买资产这种低层次的扩张，有必要从管理理念、优秀文化、中国形象的向外输出看待“抱团出海”。

某石油央企海外业务部门人士向《中国经济周刊》记者表示：在东西方文化差异巨大的情况下，央企某种程度上也是东方文化、中国文化的使者。新一轮走出去，央企要把中国商界中勤劳、诚信、仁爱、重合同等优秀文化带到当地去，改变部分国家对中国的有色眼镜和贸易壁垒，在真心实意帮助当地经济社会发展的同时，实现自己企业的更大发展。“如果企业没有这样的指导思想，那么抱团出海一定是短视的。”

蔡桂茹认为，中国和俄罗斯的经贸合作，不缺政策，也不缺钱，缺的是诚信的形象。“缺乏诚信是和破产连在一起的，俄罗斯对中国人曾经有误解，我们要花很长时间修复形象。”

中国诚通副总裁蔡桂茹:国家整体实力和话语权的增强，走出去人员整体面貌和水平的提高，都为更高层次的抱团出海创造了重要机遇。过去是我们出去找项目，现在是我们要做项目，由被动变成主动，不一样了。

抱团出海核心在配套

“ （抱团出海）提法很好，如何实现，机制很关键，核心在配套企业能否跟上。”许晖告诉记者。

在政策层面，商务部、发改委都曾制定过支持企业走出去的相关文件，但关于如何“抱团出海”，公开资料显示目前只有机制、思路等框架性建议。

而在商业运作层面，市场一线的央企们早已在进行各种尝试。

国内企业的单兵作战、兄弟互搏的走出去模式，难以实现“一带一路”下的系统走出去。某通信行业央企市场部门负责人向《中国经济周刊》记者表示，该企业内部曾就如何走出去进行过深入论证，并提出“借船出海”、“造船出海”、“买船出海”、“东风助力”等模式。“借船出海”是指和兄弟央企以及国外有实力的企业合作出海，“造船出海”是指打造自己的国际化队伍和载体，“买船出海”是指通过并购、重组等资本运作方式出海，“东风助力”是指借国家的有利政策出海，“出海是一个系统工程，应该结合企业实际选择适当模式。”

信息通信行业也是国务院列入推进国际产能和装备制造合作的重点行业。在该人士看来，通信行业的抱团出海应该是龙头企业发挥在资本、信息、渠道、人才、管理等方面的竞争优势，带动一批配套企业，同时资本加产业、建设加运营紧密结合，构建全产业链战略联盟，形成综合竞争优势。

中建集团某海外项目部人士告诉《中国经济周刊》：我们在非洲有很多好的工程承包项目，比方说星级酒店、大型商场等。但我们只有建设队伍，却没有贸易经营管理队伍，如果有合适的合作方，我们就可以承建、经营一揽子包下，共享利益。

奥思企业管理咨询顾问有限公司高级总监李元飞:对已在海外耕耘多年、话语权相对较大的央企来说，“抱团”更多是一种大哥哥带带小弟弟的合作意识和经验优势；对刚开始布局国际市场、产业基础相对薄弱的央企而言，“抱团出海”则是他们搭上这波国际出海快车的契机。“同行业企业要以资本为纽带联合走出去，产业链上下游企业要以业务为纽带抱团走出去。”央企“抱团出海”在实操层面能否落地，关键在于：同领域企业如何在市场化运作、利益共享基础上形成优势互补、分工协作的新型业务模式；产业链上下游企业如何形成产业联盟，打造商产融等综合性跨国经营平台。

整合重组助力“走出去”

国资委前主任李荣融曾经留下过一句名言:央企，是要踢世界杯的。

然而在走出去争取海外项目时，一些同行业的央企互相压价，甚至不惜牺牲利润，把精力大多放在了如何成功拿下项目上，这显然不利于中国制造的技术进步和品牌树立。此外，一些关键性行业的产业集中度偏低，国际竞争力不足、品牌影响力不强，决策层对央企整合重组后的出海显然寄予了很高期望。

民生证券研究院院长管清友认为，新一届政府对央企“强强联合”的思路是针对龙头企业进行整合，减少央企在同质化竞争中的内耗，避免企业在走出去的过程中自相残杀，同时拓展海外市场、加快产能输出。“强强联合有助于打造国家品牌，对走出去效果最为明显。”

南开大学商学院教授许晖表示：央企重组的一个重要考量是在经济全球化背景下，企业面向国际市场、与跨国公司竞争的要求。

5月20日，两家航运央企中国远洋、中海发展发布公告称，双方共同投资3.3亿美元成立中国矿运有限公司，专项从事铁矿石海上运输及相关干散货业务。目前中国矿运已经从巴西铁矿石巨头淡水河谷处揽入4艘40万吨级干散货船，根据合作安排，未来还将建造10艘40万吨级干散货船。中国矿运的出现，也让中远中海重组预期再度增强。

5月29日，经国务院批准，拥有核电牌照的中国电力投资集团公司，与拥有技术优势的国家核电技术有限公司，重组成立国家电力投资集团公司。舆论普遍认为，经过30多年“引进、消化、吸收、再创新”的发展，中国核电产业已经进入“出海”的新阶段，行业整合将有助于加速推动国产第三代核电技术“走出去”。

联手向外，央企正当其时。

中国北车副总裁余卫平：南、北车的重组以轨道交通装备为核心，在加快实现“中国制造2025”的进程中，起到先锋作用。这种资源的重组，让中国高铁具有更强的议价能力和话语权，更好、更优、更强、更大。

政府和企业的角色扮演

“坚持企业主导、政府推动”，国务院5月份发布的《关于推进国际产能和装备制造合作的指导意见》这样界定此轮产能和装备出海中政企双方的角色：以企业为主体、市场为导向，按照国际惯例和商业原则开展合作，企业自主决策、自负盈亏、自担风险；政府加强统筹协调，制定发展规划，改革管理方式，提高便利化水平，完善支持政策，营造良好环境。

南开大学商学院教授许晖告诉《中国经济周刊》记者，目前有一些商会、协会等非官方组织在中国企业走出去中虽然承担一定的协调、咨询和联络功能，但央企比较特殊，它们出海很多承载着国家战略，因此海外市场的统筹、协调、配合由政府出面比较好。

这一观点在多家央企里也得到了印证。前述通信行业央企市场部门负责人告诉记者：“同一个集团内部的二级公司间尚且存在‘集而不团’、各自为战的现象，更不用说跨集团间的分工协作了，政府必要的牵头甚至是行政干预都很重要。”

蔡桂茹则认为：企业抱团取暖，政府也要抱团管制。“如果能真正实现抱团的话，我们的外交、财政、商务、公安都协调，就会好很多。”

中国企业改革与发展研究会副会长耿清智表示，作为企业来说，要充分认识到政府不是“推销员”，并不能总是依赖所谓的“能源外交”、“高铁外交”等需要总理签字签单的项目，在借助好政府的作用时，也要发挥企业自身的主动性。同时，由于“一带一路”很多工程项目浩大，需要企业有联合国内甚至国外其他企业的能力和胸襟，以联合竞标、工程总承包等多种方式参与发展。

据央视《新闻联播》报道，为支持装备走出去，有关政府部门将进一步下放境外投资项目管理权限，90%以上将采取备案的方式进行管理；出台最新版本“跨境担保外汇管理规定”支持对外经济技术合作。另一方面，装备行业将实施品牌战略和打造信用体系。此外，针对装备制造业融资难、融资贵的问题，发改委、工信部等部门正在推动完善金融支持政策。

奥思企业管理咨询顾问有限公司高级总监李元飞认为，抱团的最高层次在于协同，协同的难点又在于考核和利益。“如何以绩效考核和利益分配激励协同，以专业化管理推进协同，国资委作为央企的监管和考核机构，理应在制度设计上有所体现。”

中国电力建设集团有限公司原董事长范集湘：应由国家搭台整合产能，使整个电力产业整装编队“走出去”，才能走得高端，体现出优势。此外，要使企业外部条件与西方公司大体相当，比如融资成本、保险成本、税赋成本、人力资源成本等，使我们的企业不输在国际竞争的起跑线上。

老困惑和新路径

虽然抱团出海不乏“强烈意愿”，但既然是出海，就面临着长期存在的共性问题。

在商务部对外投资和经济合作司司长周柳军看来：很多企业对境外投资的环境了解不足，国际化经营人才缺乏，投融资的渠道偏少，以及境外投资的风险加大。

“内战内行，外战外行。”蔡桂茹认为众多走出去的失败案例背后，折射出中国企业需要政策护航，完善的法规体系和规则意识，以及对风险的把握和防控。

近日，航天科工所属企业联合国新国际等全资收购英国AC公司旗下公司股权；去年中国五矿携手国新国际和中信金属投资建设秘鲁拉斯邦巴斯铜矿项目，这也是目前我国在秘鲁投建的最大矿产项目。

这样的案例，基本勾勒出央企海外并购的主线。东方电气有限公司总经理斯泽夫认为：我国企业走出去时直接投资少，大多数对外投资是资源性投资，制造业较少。

前述石油央企海外业务部门人士表示，目前在实际开展海外业务时还存在一些非商业的制约因素：“一个是人民币国际化的问题，目前我们的资金流进和流出有时会有障碍；另一个就是贸易保护主义和投资保护主义，当地对中字头企业的抵触情绪和保留态度。”

积极参与境外产业集聚区、经贸合作区、工业园区、经济特区等合作园区建设，正在成为带动国内企业集群式走出去的一条路径。商务部新闻发言人沈丹阳日前表示，目前我国在“一带一路”沿线国家共有70多个在建合作区项目，建区企业基础设施投资超过80亿美元，将带动入区企业投资近100亿美元，预计年产值超过200亿美元，可为当地创造20万个就业机会。

蔡桂茹表示，中国诚通即将在俄罗斯新建一个中国建材商品、基建产品的展示交易中心，利用已长期本土化经营企业的经验优势，带动其他中资企业入驻经营。“大家都在台面上面对俄罗斯的客户，遵循市场规则，不会发生福建企业报一个价，山东企业报一个价的乱象。”

复旦大学中国风险投资研究中心主任张陆洋：很多单个企业在面对欧美企业的财团竞争时，显得“形单影只”，能力有限。因此，不妨组建专业化规模的私募财团，通过规模化、综合化、多元化的发展，使得抱团取暖的中企更容易成功出海。

来源:中国经济周刊

3、规模增长是2015B2C电商最大渴求点

6月19日，京东、国美、唯品会、1号店、当当等等相继发布今年6.18战绩报告。截止6.18下午4点，京东全站订单量是去年的2.7倍；截止6.18上午10点，国美在线全站交易额同比提升306%……一组组数据背后，不约而同彰显出一个强烈信号：2015年B2C电商们都在渴求“规模增长”。

国内电商行业专业营销服务商亿玛公司创始人兼总裁柯细兴表示：“规模增长是2015年B2C电商最关注和在意的，我们今年以来明显感觉到了电商客户对规模增长的渴求。”这一点也得到了唯品会高级副总裁唐倚智的坚定拥护。“做规模是商业的法则，尤其电商更要讲规模，只有规模才有未来！”

而利用电商节日大促集中进行规模拉升，无疑是各电商平台必选的营销手段，这以京东上半年6.18和淘宝下半年的双11尤为代表，并由京东早年的一家独领风骚逐渐发展到各家电商平台相继加入群雄逐鹿。据亿玛相关营销负责人透露，今年各B2C平台电商在前期进行营销需求和流量配置时基本都只有一个要求：规模增长！

要么生要么死

易迅CEO卜广齐曾公开表示：“目前的格局下，别的后起之秀的电商基本没什么机会了，已经进入的，要想办法进入前三强，否则，未来的两三年很难有立足之地。”国美在线董事长牟贵先也在今年6.18前寄予厚望：“去年6.18助力我们迈入百亿电商平台，寄望今年6.18国美在线能够再创纪录，为下半年冲刺行业前三再加砝码。”

亿玛发布的数据显示，截止6月19日凌晨，以京东、苏宁易购、国美在线为代表的各电商平台的订单均有大幅增长，其中，各B2C电商平台GMV环比增长3倍，同比增长超过60%；订单数环比增长3倍，同比增长超过20%。

而如今的B2C电商市场，也已初步形成天猫、京东遥遥领先的寡头格局。据中国电子商务研究中心发布的《2014年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，截至2014年12月，除了天猫以59.3%的绝对优势坐稳B2C平台电商头号交椅，京东以20.2%的市场份额位居第二外，以苏宁易购（3.1%）、唯品会（2.8%）、国美在线（1.7%）、亚马逊中国（1.5%）、1号店（1.4%）、当当（1.3%）、易迅网（1.1%）、聚美优品（0.6%）等为代表的电商大佬们都试图借助规模的快速增长实现行业第三的占位。

柯细兴认为，电商市场两极分化越发清晰，直接导致处于领先一极的电商平台希望通过规模增长拉大与竞争者的差距，所以一方面领先者之间在比拼增长速度；而处于相对另一极的小电商和一些垂直电商们更希望在目前网购热度还处于持续高涨的市场阶段下，再努把劲鲤鱼跳龙门，跳上去了就飞跃，跳不上去可能就淘汰，而决定这一切的唯一标准就是规模。“如果说2014年电商的关键词是移动，2015年关键词就是增长了”。

B2C电商平台对于规模增长的渴求一方面来自于市场竞争发展的必然，另一方面更来自网购消费群体增长的驱动。中国互联网络信息中心数据显示，截止2014年12月，我国网购用户规模达到3.61亿，较2013年增加19.7%，居民网购比例从48.9%提升至55.7%。其中，2014年最主流网购用户（20-29岁）规模同比增长23.7%，10-20岁网购人群用户规模同比增长10.4%，50岁及以上网购人群用户规模同比增长33.2%。

抓住未来的主流消费群体是所有商家的不懈追求，当消费群体和用户需求发生变化，平台自身也要跟得上相应的变化。以聚美为例，随着2010年首批80后用户消费能力的提高和升级为妈妈的角色转化，聚美在成功拓展化妆品海淘业务后，也将跨境母婴作为今年重点拓展的核心业务之一。

规模决定话语权

“电商扩张很容易，大家通过血拼、价格战等高投入获取较高的市场份额和良好的用户口碑，形成规模效应后再把赔掉的钱赚回来。”稳居国内手机市场份额第一、2014年线上销售743亿元的小米科技创始人雷军认为，如果京东商城持有3C市场70%的销售额，就有定价权，这时可以要求厂商给他足够好的利润。“亚马逊当时也是毛利率非常低，一定规模以后可以把毛利率提到20%。”

京东首席执行官刘强东对此深表赞同：“规模效应带来的最直接的优势就是与上游供应商的议价能力不断提高，加上领先的运营效率，整体成本不断降低，由此形成了持续提升竞争力的良性循环。”

另一个规模效应带来的优势便是物流成本的降低。唯品会高级副总裁唐倚智介绍，“唯品会2012年年初刚上市时的物流成本占比是18.9%，2013年降到了12%。这种下降源于唯品会的订单规模扩大，面向物流企业的议价权提高。”

随着电商平台规模的不断扩大和完善，领先者在凭借自己的市场地位影响或制定行业标准的同时，也为后进入者设立了较高的竞争壁垒。这也无怪乎各位电商大佬使尽浑身解数也要拼劲前三了。

不可否认，在B2C平台电商已成寡头格局的背景下，赢家通吃的丛林法则尽显无疑。褪去互联网去中心化和流量碎片化的外衣，规模效应才是真正的帝国本色。

营销暗战成增长利器

利用节日大促集中进行规模拉升让各电商平台在今年618期间使出了浑身解数。艾瑞在《中国电子商务广告主营销发展》报告中指出，搜索广告、网络联盟广告、品牌展示广告、导航网站广告已成为目前电商平台最主流的抓取用户和流量的营销手段。

数据显示，2014年搜索关键词广告已占到整个电商网络广告市场的28.5%。其中，百度搜索广告在2014年9月已达每日每字千金，创下中国网络广告天价，百度也成为当之无愧的中国第一搜索引擎，并尾随谷歌攀至全球第二；

根据易观国际2013年最新研究数据，2012年中国效果广告网络CPS计费市场以亿玛旗下的亿起发、百度联盟、淘宝联盟为代表，其中，亿起发以占据整个效果广告网络联盟37.5%、独立第三方CPS联盟市场59.3%的份额稳居网络联盟广告首位。亿起发相关负责人介绍，基于CPS以订单付费、更具效果的模式特点，今年618期间各电商平台纷纷以佣金翻倍、达到一定销售额后额外奖励的政策应对大促期间对流量的井喷需求；

而在显著拉升品牌形象的品牌展示广告方面，各电商平台可谓不遗余力。早在1个月之前，京东就邀谢霆锋、李娜、刘强东为《京东12年初心未变》的品牌诉求站台，并在户外、地铁大肆投放“12周年玩大的”的主题促销广告；国美也在京东发布6.18大促当天选择北京盘古大观投放视频广告，誓与京东比价到底；苏宁易购则在赞助热播综艺节目《奔跑吧兄弟》的同时，签下邓超为自己的“怎么算都划算”倾情代言；

以向用户推荐优质服务和商品并帮助商家提高店铺流量、销量及转化率为初衷，导航导购类网站也得到了B2C平台电商的追捧。一方面，蘑菇街、美丽说等导购网站转型垂直电商谋求出路，另一方面，集返利、导购、比价、社区功能于一身的综合导购门户易购网（www.egou.com）却在会员拓展和深度营销上节节攀升。

同时，今年6.18各电商平台在原有网络联盟广告、品牌广告、导航导购等基本营销储备战外，还增加了基于大数据精准营销的DSP广告投放预算。

艾瑞《2014年中国DSP行业发展研究报告》显示，2014年中国程序化展示广告市场规模达48.4亿元，增长率为216.5%，占到中国展示广告整体的8.9%，预计到2017年，这一规模将达282.7亿元，占中国展示广告市场的28.2%。巨大的市场潜力催生了以品友互动、易传媒、亿玛、悠易互通等为主要代表的DSP服务商。在电商领域稳坐大数据营销第一把交椅的易博DSP数据显示，各电商平台在618大促期间对DSP的投放预算增加2至50倍不等。同时，借助于亿玛12年的大数据积累、分析、投放经验和新老客技术的独家创新，易博DSP为电商带来了更具效果的投放和ROI：今年6.18期间，易博DSP为各电商整体带去的销售额和订单数较平日提升20倍，ROI均值较平日提升3倍，平均客单价较平日提升2倍。

另外不得不提的是今年6.18各电商平台对移动渠道的争夺愈加白炽化。京东率先将移动端作为今年6.18大促的主战场，通过京东手机客户端互动游戏发送高达10亿元的红包，并在微信购物、手机QQ购物派发海量红包和礼包、礼券；天猫、苏宁易购、国美在线也不甘示弱，加大投入发力移动端。当当网高级副总裁张昀更毫不犹豫的断定：“未来是移动终端的市场。”数据显示，今年618期间各B2C电商在移动端投放预算增加5倍左右，截止6.18下午4点，京东移动订单占比超过50%；而国美截止6.18上午10点，移动端销售额占比全站61%；苏宁易购截止6.18下午4点，移动端交易额占比全站超60%。

一方面，电商平台顺应用户特征和消费习惯的改变，纷纷拓展移动市场；另一方面，以多盟、安沃、亿玛旗下的移动DSP“易博+”为代表的移动营销平台也功不可没。数据显示，“易博+”在一周内将某女性垂直美妆电商平台日均新单由2增加到30，转化率由0.8%提高到3.3%；二次成单从0增加到10，转化率由0.0%提高到0.6%。

马太效应同样适用于B2C平台电商，以天猫、京东为首的电商寡头格局也已初见轮廓。正如柯细兴所说，规模增长正成为B2C平台电商决定未来生死的核心要素，而营销无疑是帮助电商实现规模增长的最好途径之一。

来源:赛迪网

4、中国首个跨境电商的“墨西哥馆”筹建

随着自贸试验区的挂牌运作和21世纪海上丝绸之路核心区建设的推进，福建跨境电商加速发展。20日，到访福建泉州的中国墨西哥商会与福建跨境电商企业抠抠集团签订电商合作协议，拟让100多家墨西哥正品商家率先进驻抠抠网，建设中国首个跨境电商的“墨西哥馆”。

“墨西哥的品牌商很看重中国市场，随着两国市场通过的流通授权越来越多和跨境电商的兴起，墨西哥的产品将通过跨境电商渠道进入中国市场。”中国墨西哥商会秘书长VictorCadena说。

当天，由VictorCadena率领的中国墨西哥商会一行专程来到福建泉州，对抠抠集团进行实地考察。VictorCadena表示，这是中国墨西哥商会首次与中国专业电商平台携手长期合作，届时，中国消费者将可以上网购买到货真价实的墨西哥产品，实现线上下单到上门收货等跨境服务。

“我们这次前来，首要意向就是对刚通过市场授权的墨西哥国酒龙舌兰酒进行双向合作洽谈，以商会为桥梁，将墨西哥40多个主流"龙舌兰"酒品牌专项引入中国市场。”VictorCadena称，此次前来福建考察跨境电商平台抠抠网，就是品牌商们看好其跨境平台实力和福建自贸区建设的优势。

据中国墨西哥商会代表介绍，墨西哥品牌商们有意向将墨西哥的酒类、蓝莓、牛油果等水果、咖啡豆和牛肉等优质产品首先切入中国市场，通过商会的纽带桥梁作用，对有意向跨境合作的企业进行实体沟通和推介，通过这样的形式携手福建跨境电商构建墨西哥馆。

目前，福建跨境电商正处于高速发展的黄金阶段。作为领先的B2B2C平台，抠抠网发力跨境电商。

“墨西哥是我们继欧洲、中东等地区跨境电商发力后的又一个增长点。”抠抠集团董事长李林彬表示，其有福建自贸试验区的优势，项目合作启动后，中国市场的墨西哥商品价格有望大幅降低，将源源不断引进墨西哥的优质、特色商品，在中墨两国之间打造一条保障优质商品高效流通的电商渠道。

李林彬说，自贸区内物流的便利以及进口环节的减少，使进口墨西哥商品保证了新鲜和质量可靠，双方合作要发挥自贸区的辐射优势，融入“一带一路”拓展新商机”。

中国墨西哥商会2008年成立，旗下有会员商家200余家，涉及酒类、新能源、矿业、制造业和食品等领域。VictorCadena称，商会致力于为墨中两国企业搭建便捷、有效的交流协作平台，增进双方了解，促进多方合作，实现互利共赢。

来源:中国新闻网

5、利好政策频频发跨境电商把中小企业推向“中高端”

国务院办公厅日前印发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，就促进跨境电商发展提出了五方面具体支持措施。业内普遍认为，这些政策将发挥我国制造业大国优势，扩大海外营销渠道，推进大众创业、万众创新，推动开放型经济发展升级。

近年来我国跨境电子商务快速发展，已经形成了一定的产业集群和交易规模，正逐渐成为对外贸易新的增长点。从“世界工厂”走向“世界商店”，中国开放的脚步又迈上一个新台阶。

政策密集发布

事实上，5月份，国务院接连发布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》和《关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》，都在跨境电商方面做出了重要部署。而不久前国务院总理李克强也在国务院常务会议中部署促进跨境电子商务健康快速发展，推动开放型经济发展升级。商务部也制定了《“互联网++流通”行动计划》，进一步明确了鼓励电子商务快速发展的态度。

此次出台的《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，明确了跨境电子商务的主要发展目标，特别是提出要培育一批公共平台、外贸综合服务企业和自建平台，并鼓励国内企业与境外电子商务企业强强联合。

“作为一个原有的贸易大国，想要成为贸易强国，按照现在的形势看必须得换一个‘活法’了，跨境电商就是改变‘活法’的路径。”商务部研究院国际市场研究部副主任白明表示。

利好中小微企业

“跨境电商缩短了传统的供应链，有效降低中间环节成本，是外贸企业开拓国际市场的新渠道，它将营造更加宽松、便利的发展环境，将有效促进跨境电子商务这一新兴业态健康快速发展。”中国国际经济交流中心副理事长魏建国认为，中小微企业借助电商平台参与全球贸易，直接面对客户个性化需求，有助于他们从全球价值链中低端向中高端攀升。

据商务部预测，2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元，未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%，年增长率将超过30%。这其中，由于国际市场形势的变化，传统外贸“大单”逐渐被小且分散的“碎片化”订单所取代，中小企业、甚至小微企业逐渐在外贸订单中占据越来越多的份额。中小企业开始建立直接面向国外买家的国际营销渠道，以便降低交易成本，缩短运营周期。据商务部的估算，目前每年在跨境电子商务平台上注册的新经营主体中，中小企业和个体商户已经占到90%以上。

业内人士分析称，国家支持跨境电商发展，无疑给小微企业走向国际带来了前所未有的机遇。“实际上，跨境电商对于对外贸易来说一个特别突出的特点是它把消费者拉到了国际贸易的一线，拓展了原有的国际贸易空间。毕竟电子商务与传统贸易的交易方式是有区别的，以前参与国际贸易的主体是企业和国家，现在可能直接就是消费者。虽然这只是改变的一个方面，但仅这个方面就可以激发很大的市场空间，尤其是让过去参与国际市场能力不足的小微企业也有了选择的机会和余地，让老百姓的消费结构也能够得以改变。”

配套需完善

业内人士同时指出，跨境电商迅猛发展，客观上对物流、通关、支付、结算等环节提出新需求，而监管方式的滞后使一些跨境电商经营者游走于“灰色地带”，这不仅制约了行业健康发展，也给正常的贸易秩序带来隐患。此次出台的意见，聚焦困扰跨境电商发展的深层次障碍，有针对性地提出了关、检、税、汇、金融五个方面的支持措施。

“对我们来说电商出口业务结汇一直是个难题，此次发布的新措施无疑是利好，希望相关实施细则尽快落地。”浙江义乌的一家外贸企业负责人表示，企业正计划开展跨境电商零售进口业务，希望相关税收政策尽早明确。

而在白明看来，一方面，跨境电子商务里有很多中小企业都在参与，为了减轻企业的负担，应该建立一个专业性的平台服务企业，把报关、节税等这些专业性的事情剥离出来，让专业人员去做，然后企业就可以专注于产品和市场；另一方面，毕竟国际贸易和国内贸易及电子商务零售等所涉及到的管理问题是非常不一样的，现在看到出台的文件里，如何协调、如何配套其实还是比较笼统，仍然需要进一步细化。

6、外媒：俄部分议员反对将边境荒地租给中企

6月23日报道外媒称，与中国相接壤的俄罗斯边境地区政府计划把大片土地出租给中国企业，租期长达49年。这个消息立刻在俄罗斯引起很多负面反应。国会杜马议员要求俄罗斯总理停止这笔交易。分析人士认为，虽然两国不断接近，但俄罗斯仍然认为中国是威胁。

据美国之音电台网站6月22日报道，俄罗斯下议院国家杜马议员、杜马四大党派之一的自由民主党议会党团负责人尼洛夫22日表示，他们正在起草一份议案，呼吁俄罗斯总理梅德韦杰夫出面制止有关向中国出租边境地区大片土地的交易项目。尼洛夫说，相关议案将在最近一两天提交议会讨论。

报道称，与中国相接壤的俄罗斯后贝加尔边疆区不久前同中国签订了意向书，将把当地11.5万公顷的土地出租给中国的华俄兴邦公司，租赁期为49年，中方为此要投资240亿卢布，大约相当4.5亿美元。此外，后贝加尔边疆区还有5万公顷的土地作为牧场也可出租给中国发展畜牧业。如果这个项目进展顺利，当地计划还将把另外20万公顷土地再出租给中国。

来自自由民主党的国家杜马副议长列别杰夫警告说，向中国出租土地将使俄罗斯面临巨大风险，会埋下潜在的分离国家的因素，后贝加尔地区未来有可能并入中国，甚至过20年后，当地的领导人也将变成中国人。他说，在有关的出租土地计划中，俄罗斯将放松中国人入境制度，这等于让中国人大批移民后贝加尔，当地将变成由中国人控制的国中之国。

但列别杰夫也强调，他主张两国友好，并不反对中国公司开发俄罗斯的土地，但应该有俄罗斯人参与。中国人大批移民将使俄罗斯的领土完整受到威胁。

报道称，列别杰夫是自由民主党领袖日里诺夫斯基之子。日里诺夫斯基在俄罗斯政坛拥有巨大影响力。

后贝加尔地区向中国出租土地的新闻最近在俄罗斯社交网络和媒体上被大量讨论和转载，显示俄罗斯社会对这一问题的关注。

以研究地区经济问题闻名的学者祖巴列维奇说，虽然近些年来在俄罗斯官方媒体宣传下，俄罗斯人对中国的看法发生了转变，多数人现在都把中国当成最为友好的国家。但只要一涉及土地，俄罗斯人的价值观和思维会立刻发生转变，中国会成为俄罗斯的威胁。因为俄罗斯人把土地看成最为神圣的东西。

祖巴列维奇说，后贝加尔地区气候十分寒冷，夏季很短，当地处在冻土地带，土地大都是干燥的荒漠。在同中国接壤的俄罗斯边境地区中，当地土地最不适合农作物生长。中国人大片种植农作物要冒非常大的风险。蒙古布里亚特人几百年来在当地放牧。但对擅长农耕的中国人来说，把当地用作牧场也并非中国人的强项。

俄罗斯移民局局长罗曼达诺夫斯基说，在俄罗斯的中国移民数量仅比德国人多出一两万人，因此根本就不存在所谓的“中国威胁”。

来源:参考消息网