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政策动态

1、【海关政策】海关总署公告2015年第29号（关于执行《外商投资产业指导目录（2015年修订）》的公告）

2、【财政政策】关于航天发射有关增值税政策的通知

行业动态

3、投资欧洲正逢时中企应注意些什么

4、上合组织乌法峰会5大中国态度助推新跨越

5、电商价格战愈演愈烈白酒“触网”为何频失利

6、中国电商加快拓展拉美市场

7、“俄速通”提速跨境网购两天到货

知识百科

8、欧洲、北美、亚洲跨境电商市场分析

政策动态

1、【海关政策】海关总署公告2015年第29号（关于执行《外商投资产业指导目录（2015年修订）》的公告）

国家发展改革委、商务部第22号令公布了《外商投资产业指导目录（2015年修订）》（详见附件），并规定自2015年4月10日起施行。现就海关执行中的有关问题公告如下：

一、自2015年4月10日起，对属于《外商投资产业指导目录（2015年修订）》鼓励类范围的外商投资项目（包括增资项目），在投资总额内进口的自用设备以及按照合同随上述设备进口的技术和配套件、备件，除《外商投资项目不予免税的进口商品目录》和《进口不予免税的重大技术装备和产品目录》所列商品外，按照《国务院关于调整进口设备税收政策的通知》（国发〔1997〕37号）、海关总署公告2008年第103号及其他相关规定，免征关税，照章征收进口环节增值税。

二、为保持政策的连续性，对2015年4月10日以前（不含4月10日，下同）审批、核准或备案的外商投资项目（以项目的审批、核准或备案日期为准，下同），属于《外商投资产业指导目录（2011年修订）》鼓励类范围的，可继续按照规定办理免征进口关税手续。但有关项目单位须于2016年4月10日以前，向海关申请办理减免税备案手续。逾期，海关不再受理上述减免税备案申请。

对于2015年4月10日以前审批、核准或备案，同时属于《外商投资产业指导目录（2015年修订）》鼓励类范围的外商投资项目，有关项目单位按相关规定向海关申请办理减免税备案手续的，海关可予受理。

三、对于不属于《外商投资产业指导目录（2011年修订）》鼓励类范围的外商投资在建项目，凡符合《外商投资产业指导目录（2015年修订）》鼓励类范围的，在有关项目单位按相关规定向海关申请办理减免税相关手续后，在建项目进口的自用设备以及按照合同随上述设备进口的技术和配套件、备件，可参照本公告第一条的规定享受进口税收优惠政策。对于自2015年4月10日（含4月10日）至本公告发布之日期间，上述有关在建项目项下进口设备已经征税的，税款可以退还；自本公告发布之日起，进口设备已经征税的，税款不予退还。

特此公告。

附件：《外商投资产业指导目录（2015年修订）》.rar

海关总署

2015年6月18日

2、【财政政策】关于航天发射有关增值税政策的通知

财税[2015]66号

各省、自治区、直辖市、计划单列市财政厅（局）、国家税务局、地方税务局，新疆生产建设兵团财务局：

根据航天运输服务增值税政策执行情况，结合航天发射业务特点，现将有关增值税政策通知如下：

一、境内单位提供航天运输服务适用增值税零税率政策，实行免退税办法。其提供的航天运输服务免征增值税，相应购进航天运输器及相关货物，以及接受发射运行保障服务取得的进项税额予以退还。增值税应退税额按下列公式计算：

增值税应退税额=购进航天运输器及相关货物的增值税专用发票注明的金额或海关（进口增值税）专用缴款书注明的完税价格×适用的增值税税率或征收率+接受发射运行保障服务的增值税专用发票注明的金额×适用的增值税税率或征收率。

航天运输器及相关货物,包括火箭、航天飞机等航天运输器及其组件、元器件，推进剂等。

发射运行保障服务，包括与发射业务及在轨交付相关的测控、研发、设计、试验、检测、监造、航天系统集成服务，技术转让、技术协调、技术咨询、空间飞行器全寿命周期服务，轨位（频率）申请、咨询、租赁服务，卫星有效载荷的合作、购销、租赁服务，航天产品运输、航天相关培训服务，航天产品设施和技术的展览展示及其他相关服务等。

二、境内单位在轨交付的空间飞行器及相关货物视同出口货物，适用增值税出口退税政策，实行免退税办法。其在轨交付的空间飞行器及相关货物免征增值税，相应购进空间飞行器及相关货物取得的进项税额予以退还。增值税应退税额按下列公式计算：

增值税应退税额=购进空间飞行器及相关货物的增值税专用发票注明的金额或海关（进口增值税）专用缴款书注明的完税价格×适用的增值税税率或征收率

在轨交付，是指将空间飞行器及相关货物发射到预定轨道后再交付给境内、境外单位和个人使用的业务活动。

空间飞行器及相关货物，包括卫星、空间探测器等空间飞行器及其组件、元器件，卫星有效载荷，卫星测控系统设备、软件、设施等。

三、境内单位凭发射合同或在轨交付合同（包括补充合同，下同），发射合同或在轨交付合同对应的项目清单项下购进航天运输器及相关货物和空间飞行器及相关货物的增值税专用发票或海关（进口增值税）专用缴款书、接受发射运行保障服务的增值税专用发票，以及主管税务机关要求出具的其他要件，向主管税务机关申请办理退税手续。为简化退税手续，对于同时提供航天运输服务和在轨交付空间飞行器及相关货物的境内单位，可合并计算其增值税应退税额。

境内单位在发射合同或在轨交付合同注明的发射日期或合同交付日期等合同义务完成前购进或接受上述货物服务取得的进项税额，可向主管税务机关按月申请退税，主管税务机关对境内单位提供的材料审核无误后办理退税。接受空间飞行器全寿命周期服务取得的进项税额按实际发生时间申请退税。

四、本通知自2014年1月1日起执行，在轨交付合同注明交付日期在2013年的，可比照本通知规定享受出口退税政策。

财政部国家税务总局

2015年6月15日

行业动态

3、投资欧洲正逢时中企应注意些什么

中国企业在欧投资大项目不断涌现,金额上亿欧元的大项目逐渐增多。同时,中国对欧投资领域不断拓宽,涉及工程机械、汽车、地产、航运、电信、能源和金融等多个领域。

大型中国企业在欧洲进行收购其实是在收购战略性资源,更为开放的投资环境,也是中国企业选择欧洲的重要原因之一。

在巴黎古老的圣日耳曼教堂附近,著名的利普啤酒馆(BrasserieLipp)在夜晚灯光的映衬下显得更加悠闲并富有人文气息。在这里,为考试忙碌了一整周的中国留学生林晓晟和他的同学们享受着难得的周末假期,吃着法国特色的生蚝和鲈鱼,喝着小酒,看着窗外夜巴黎的美景。

酒过半巡,林晓晟朦胧间思乡之情难以掩饰。此时,林晓晟在法国结交的好友Claude(克洛德)拿起手中已空的喜力(Heineken)酒瓶说道,“林,你知道吗,你其实离你的家乡很近,这个酒瓶的标签里便有你的家乡。”

听罢克洛德这番话,林晓晟不禁一震,酒也顿时醒了,感觉非常不可思议的他掏出手机立刻搜索了一下。

原来,在林晓晟的老家嘉兴,有一家名为豪能包装的公司,早在2011年,便并购了法国具有百年历史的标签印刷企业ILLOCHROMAEUROPESAS公司,这家企业曾是欧洲最大的标签印刷企业,由于经营不善目前仅在法国、比利时和波兰保留工厂。通过并购,豪能公司不仅拥有其行业领先的设备技术,还顺理成章地获得了它的客户,其中包括多个全球知名品牌,例如百威英博(ABInbev)、喜力和嘉士伯。

事实上,中国企业进军欧洲市场的步伐在近几年中急速加快,今年中国企业在欧洲“买买买”的动作更是达到了一个小高潮。而在“扫货”之后,中国企业在欧洲当地的表现也是耳目一新。

“中国企业在欧洲通常被描述为西方产品的复制者,但仅凭这点不能解释中国企业为何可以抢占欧洲市场份额。”法国图卢兹商学院战略与创新教授曼努埃尔·亨斯曼斯(ManuelHensmans)日前在接受《国际金融报》记者采访时这样表示,“中国企业的成功秘诀在于他们创造了新的商业模式,那便是以顾客为中心。”

投资欧洲正逢时

在日趋统一的全球市场,企业在欧洲市场的份额可能会超过其在本国的份额

最新的公开数据显示,今年前5个月,中国对欧的非金融类投资达到42.1亿美元,同比增速高达367.8%,对欧投资进入快速增长期。中国企业在欧投资大项目不断涌现,金额上亿欧元的大项目逐渐增多。同时,中国对欧投资领域不断拓宽,涉及工程机械、汽车、地产、航运、电信、能源和金融等多个领域。

“大型中国企业在欧洲进行收购其实是在收购战略性资源,这些资源在中国本土市场很难快速开发,比如领先全球的品牌、站在全球标准前沿的技术、在先进市场和新兴市场运作大型国际项目的管理经验。”曼努埃尔·亨斯曼斯如此指出。

在曼努埃尔·亨斯曼斯看来,在日趋统一的全球市场,欧洲市场的份额可能会超过企业本国的份额,这也是促使华为、豪能、三一重工这样的中国企业在欧洲收购。同时,欧洲有很多高规格的国际化消费者,他们在那里生活、工作,或者旅游。这些都是中国企业理想的消费群体。

另外,更为开放的投资环境,也是中国企业选择欧洲扫货的重要原因之一。

商务部研究院欧洲研究所副主任姚铃曾在接受记者采访时表示,当前推动中国企业走向欧洲市场的主要因素是“一带一路”发展计划;与此同时,欧委会(EuropeanCommission)发布“容克投资计划”,由欧委会和欧洲投资银行出资设立210亿欧元基金,目的在于撬动欧洲投资银行630亿欧元的贷款,并吸引2520亿欧元的私人投资,来刺激欧洲经济发展。

“两大计划有对接的地方,对于中国企业向欧洲投资是很好的促进。”姚铃表示,“如果欧盟当前的发展战略能够与中国新的开放战略较好地结合,预计本轮中国对欧投资高潮会持续到2017年,而且在2020年之前都会有一个健康的发展。”

“和美国相比,欧盟及其成员国被证明是更开放的,也不会对中国的直接投资有太多猜忌。”曼努埃尔·亨斯曼斯告诉记者,“当然,在欧洲建立一个强大的立足点,可以帮助中国企业进入美国市场,因为欧洲和北美的金融机构和市场是以错综复杂的方式相连的。”

奔跑之前先学走

中国投资者在金融危机时学到了一点:在奔跑之前先学会走。比如,先以较低价格在欧盟购买高规格的知名资产

最近从葡萄牙到土耳其,中国企业收购欧洲二三线金融服务公司的动作正在加快。

根据金融数据商Dealogic公布的数据显示,2014年中国企业对欧洲金融领域总的投资规模暴涨至39.6亿美元,而这一数字在2013年仅为3.04亿美元。

最新的案例是7月8日,复星国际有限公司(下称“复星”)通过其全资子公司向德国Hauck&AufhauserPrivatbankiersKGaA(“H&A”)私人银行的股东们提交了一份具有约束力的收购要约。银行股东委员会中超过80%持有H&A注册无面值普通股的股东接受了复星的收购要约。此项交易由相关监管机构进行审核。在获得监管机构批准之后,股权会尽快完成转让交割,项目投资金额最高可达2.1亿欧元。

“中国投资者在金融危机时学到了一点:在奔跑之前先学会走。”比如,先以较低价格在欧盟购买高规格的知名资产。曼努埃尔·亨斯曼斯解释称。

值得注意的是,此前投资欧洲大型银行遭遇欧洲危机滑铁卢后,中国企业此番出手的战略有所调整,投资重点瞄准了欧洲规模相对较小的金融公司。

在曼努埃尔·亨斯曼斯看来,中国企业将目标锁定在二三线的欧洲金融服务公司,正是因为收购风险更小。然而,“麻雀虽小,五脏俱全”,规模较小的金融公司依然具有很多机会来让中国企业拥有更多样化的市场,并获得市场和监管经验。

“这些小型的收购并不只是为了实现短期目标,中国企业并不会像机会主义者那样偶然地选择了欧洲市场。相反,这些收购为中国企业提供了一个长期的学习平台,为日后在欧洲金融市场进行更大的投资做准备。”曼努埃尔·亨斯曼斯告诉记者。

正如复星董事长郭广昌所言,“H&A银行符合我们长期关注的价值投资理念,有助于我们更好地进入欧洲领先的经济体。随着人民币国际化的加速,当前越来越多中国的中产阶级走向海外,他们在全球范围内的资产配置呈迸发式增长。我们相信通过此次合作,不仅能服务德国当地民众,也能够帮助H&A开拓更多中国企业和个人客户,匹配他们在海外的金融需求。这也正是‘中国动力嫁接全球资源’的体现。”

当然,考虑到欧洲依旧深陷债务问题困扰,目前的金融市场依然虚弱,因此人们普遍认为中国企业的大规模金融收购交易近期还不会出现。

“中国企业非常聪明,他们已经明白,在欧洲进行大型收购会遇到很大的整合问题,这其中中欧之间存在很大的文化差异是重要的原因。”曼努埃尔·亨斯曼斯表示。

此外,曼努埃尔·亨斯曼斯还指出,中国企业也非常善于吸取此前的教训,避免过于“抛头露面”、“太具有攻击性”,以免引发欧盟采取过激的保护主义政策。“因此,我们在欧洲看到了很多更小型的、目标更明确的收购和兼并。这种新的合作主要是为正在挣扎的欧洲企业提供最需要的金融资源,作为回报,中国企业将获得这些企业的国际管理技术、知名的品牌和监管经验。”

优先搭建信任

中国企业懂得将各种操作以最低的成本组合在一起,并配上优质的服务

相比前几年,如今中国企业在欧洲市场变得更加聪明,经营管理理念也不仅仅是单纯的复制。在曼努埃尔·亨斯曼斯教授最新著作《战略转型·赢时思变》一书中便明确指出,“中国企业的成功秘诀在于他们创新新商业模式的能力。”

曼努埃尔·亨斯曼斯指出,中国企业独创的这种商业模式最重要的一个特点便是以顾客为中心。“中国企业懂得将各种操作以最低的成本组合在一起,并配上优质的服务。在已经被西方企业占据的市场上,这种方式尤其有效,因为中国企业的客户服务相比西方企业而言更显得谦恭。”

在曼努埃尔·亨斯曼斯看来,谦虚好学的中国企业在“别人的地盘”一直在改进自己的商业模式,甚至提供西方公司通常并不提供的服务:尤其是个性化的服务和具有长远眼光的售后服务。

“过去,中国企业主要关注他们的客户和B2B市场。但今天,它们对B2C市场的兴趣也与日俱增,而对于西方企业来说,它们在B2C市场可能丢失的份额可能会更大。”曼努埃尔·亨斯曼斯如此指出。

瓦尔巴特群岛位于北纬74-81度,堪称世界最北端。岛上气候严寒,常住居民不到3000人,但因其独特的地理位置成为科考者和旅游者神往的胜地。斯瓦尔巴特群岛建有全球的植物种子库,保存了大量的植物种子,防止因全球危机造成植物灭绝。斯瓦尔巴特群岛也拥有最原始和粗犷的北极风光,有天然的完整冰川、崎岖的山崖和丰富的物种,北极熊、驯鹿、北极燕鸥、角嘴海雀等珍稀动物。稀有的动植物资源和自然风光吸引了源源不断的来访者。为了更好地服务游客和当地居民,2011年,挪威运营商Telenor决定在这个极北之地部署世界上最先进的LTE技术,并为Telenor百年华诞献礼。

那么问题来了,哪家企业可以派工程师前往极端恶劣的环境——低于零下30度的气温,并在挪威最闭塞的地区快速地建立一个无线基站?

挪威公司Telenor贴出这样的这个招标公告后,没有一家西方通信公司感兴趣。

然而,中国的华为去了。他们在那里只花了几天时间就建立了一个LTE基站,并且没有收取额外费用。Telenor高度评价华为在这个项目中付出的努力和贡献。

“如果Telenor今天和华为合作,这也是因为华为已经与之建立了信任关系,并已经通过实践佐证了这种关系。”曼努埃尔·亨斯曼斯指出,此外,这也证明了华为产品在技术方面是一流的,它们成功地通过了所有质量检测,包括最严格的,这点通常也让西方竞争者吃惊。

而此前嘉兴豪能的案例也表明了中国企业已学会如何满足客户最严苛的要求。“中国企业可以轻易地提供客户需要的服务,不管是针对欧洲客户还是美国客户。同时,这种与知名公司的合作也提升了中国企业的形象,并强化了它们在未来新市场中的谈判筹码。”

“企业的运作模式通常都是一样的:一项新的宝贵提议被快速地发展、测试,同时包括新产品的开发和新商业模式的构建。正是因为如果一个新产品被竞争对手很快地复制,再去构建商业模式就会变得非常艰难。因此,中国企业在建立商业模式时总是以客户为中心、优先发展可持续的关系和信任关系。”曼努埃尔·亨斯曼斯表示,中国企业正在逐渐地改变欧洲客户曾经认为“中国企业就是制造假冒伪劣”的成见。

然而,至今仍然有一部分欧洲人对中国品牌不信任,始终认为madeinChina与假冒伪劣或者质量不佳挂钩。

对此,曼努埃尔·亨斯曼斯也坦言要克服这种负面形象是困难的,是需要时间的。

“一些中国管理者不了解欧洲的商业准则。目前,‘中国式的打折’可能会带来适得其反的效果。”曼努埃尔·亨斯曼斯建议道,“中国企业要试着不要让自己被视为最便宜的竞争者,而是高质量的、具有竞争力的竞争者,也许这是在欧洲的中国企业可以采取的前进策略。”

管理注重技巧

在实践中,中国管理者和欧洲雇员保持一条双线工作系统是中欧企业合作的第一步,这也是很明智的一步

中国企业在欧洲生存,其中“人”的因素非常重要。越来越多聪明的中国企业学会了在欧洲本土精心挑选那些愿意跳出西方企业工作的西方人。作为交换,这些西方员工可以快速获得晋升机会。

瓦莱里安(Valérian)今年35岁,在这个关键年龄中,这个法国里昂人做了一个重要的选择,那便是跳槽到一家中国汽车模具企业工作。

“刚开始与我的中国老板接触我还有些担心,但半年工作下来,我认为老板的管理思路非常现代开放,不同于我之前待的法国企业,中国企业的上升空间更大。”瓦莱里安的这番表述显然对他当前的工作非常满意。

曼努埃尔·亨斯曼斯给中国企业管理者的建议是:清楚地了解所在地的核心文化准则。

“这方面中国人和欧洲人的一个主要区别是,欧洲人更习惯于将工作原则制定得很清晰明确。”曼努埃尔·亨斯曼斯补充指出,“当然,中欧合作是双向的,我给欧洲雇员的建议是认识到,在中国文化中,审时度势、自行解决问题通常比按照抽象的准则办事、或者采用预先制定的问题解决方案和计划更重要。”

为了更好地提升中欧企业之间的认识,以及更大程度上满足中国企业在欧洲发展的人才需求。越来越多的欧洲商学院开设了中国企业管理课程,帮助当地学生更好地了解中国企业。

格勒诺布尔高等商学院(GrenobleGraduateSchoolofBusiness)国际商务硕士课程负责人尼克·桑德斯(NickSanders)表示,参与课程的学生对一切与中国相关的东西表现出的热情绝不输于企业家。该校国际商务硕士班在北京开设的为期一年的课程中,很多人希望从事与中国相关的工作,甚至去中国工作。

“在实践中,中国管理者和欧洲雇员保持一条双线工作系统是中欧企业合作的第一步,这也是很明智的一步。”在曼努埃尔·亨斯曼斯看来,长期,中欧合作会建立在创新性的人力资源制度的基础上,即将两边最好的元素整合在一起。“目前,我们可以将个人刺激性奖励、升值机会结合和集体员工持股、分红制度结合在一起。”

为了更好地赢得欧洲市场的信任,曼努埃尔·亨斯曼斯强调,最成功的的中欧合作模式应该建立在这一共识上:在奔跑之前,我们双方需要学习一同走路。

来源:国际金融报

4、上合组织乌法峰会5大中国态度助推新跨越

7月10日，上海合作组织成员国元首理事会第十五次会议在俄罗斯乌法举行。国家主席习近平出席会议并发表重要讲话，呼吁加快步伐，切实行动，在新起点上推动上海合作组织实现新跨越。

此次乌法峰会，有哪些“中国态度”助推上海合作组织实现新跨越，人民网“学习有方”栏目为您盘点出5大亮点。

元素一：倡导以“上海精神”促进共同发展繁荣

十八大以来，习近平先后三次出席上海合作组织成员国元首理事会并发表重要讲话，三次讲话中均重点提及“上海精神”。

上海合作组织乌法峰会上，习近平在题为《团结互助共迎挑战推动上海合作组织实现新跨越》的讲话中指出，要继续以“上海精神”为指引，维护国际公平正义，倡导多边主义和开放主义，相互尊重彼此利益，不干涉别国内政，以和平方式解决分歧争端，以共赢理念促进发展繁荣。

对此，俄罗斯莫斯科国际关系学院东亚与上合组织研究中心高级研究员沃罗比约夫认为，“上海精神”已经成为上合组织赖以生存发展的根基，引领上合组织在过去取得了巨大成就，为维护本地区安全稳定发挥了重要作用。

元素二：“丝绸之路经济带”对接“欧亚经济联盟”

今年5月，中俄两国元首在莫斯科签署了有关丝绸之路经济带与欧亚经济联盟对接的联合声明。而在此次乌法双峰会期间，中俄两国元首又就如何实现两者的对接进行了深入交流。

“在各方支持和响应下，中方提出的共建丝绸之路经济带倡议得以顺利实施。我们希望丝绸之路经济带建设同上海合作组织各国发展规划相辅相成，将同有关国家一道，实施好丝绸之路经济带同欧亚经济联盟对接，促进欧亚地区平衡发展。”习近平在乌法峰会上表示。

中国国际问题研究院欧亚研究所所长陈玉荣做客人民网访谈时表示，上合组织正在成为丝绸之路经济带与欧亚经济联盟实现对接的重要平台。

俄罗斯联邦工商会主席谢尔盖·卡特林指出，中俄分别倡导的“一带一路”和欧亚经济联盟战略，与上合组织框架下合作的宗旨高度契合，丝绸之路经济带的建设将成为上合组织成员国经济发展的驱动器。

元素三：中国表态支持“新生力量”加入上合组织

备受关注的上合组织扩员问题在此次乌法峰会上取得突破。

会议决定，启动接纳印度、巴基斯坦加入上海合作组织的程序，同意白俄罗斯成为上海合作组织观察员国，阿塞拜疆、亚美尼亚、柬埔寨、尼泊尔成为对话伙伴国。这意味着上合组织扩员大门正式打开。

习近平在乌法峰会上谈到，“中方相信，新生力量的加入将给上海合作组织各领域合作注入新动力。”

中国上合组织研究中心常务理事、中国国际问题研究院高级研究员石泽表示，印度加入上海合作组织，将开拓中印合作的新领域。中国同意印度加入上合，是对改善中印关系的明显的善意表达。而且，在国际大环境中，中印加强合作对维护发展中国家的利益至关重要，中印需要携手改善国际治理体系。

元素四：中方愿通过金融平台解决成员国投资需求

上合组织成立14年来，各成员国间的经济金融合作不断加深。

习近平在乌法峰会上表示，“现阶段，中方愿通过丝路基金、中国—欧亚经济合作基金等金融平台，解决上海合作组织成员国投资需求，结合《2017至2021年上海合作组织进一步推动项目合作的措施清单》，重点在重大基础设施项目、资源开发、产业和金融合作等领域开展投资合作。”

中国社科院上合组织研究中心秘书长孙壮志撰文指出，上合组织已经进入发展的第二个十年，是机制建设和项目落实的关键阶段，而经济合作既是物质基础，也是组织稳定发展的试金石。

他透露，中方已经在上合组织框架内为其他成员国提供了220多亿美元的优惠贷款，率先提出要为多边合作制作“路线图”，在2012年北京峰会时拿出了第一份上合组织中期发展规划，并促成了《上海合作组织长期睦邻友好合作条约实施纲要》的签署。

元素五：与各成员国一同表态维护二战胜利成果

今年是世界反法西斯战争胜利70周年。“我们要继续做捍卫第二次世界大战胜利成果的坚定力量，绝不允许任何人歪曲历史、践踏和平。”习近平在乌法峰会的讲话中倡议。

上海合作组织成员国元首在乌法发表关于世界反法西斯战争暨第二次世界大战胜利70周年的声明。声明中说，“我们高度评价中国人民的英勇精神和功绩，他们在抗击日本军国主义的战争中英勇奋战，为世界反法西斯战争的胜利作出了巨大牺牲。”

俄罗斯科学院远东研究所日本研究中心主任基斯塔诺夫在接受媒体采访时表示，在当前复杂的国际形势下，上合组织成员国元首发表的上述声明具有重要国际意义，表明上合组织成员国一致对篡改二战历史的图谋持否定态度，这是对那些企图否定二战成果的势力发出的警告。

来源:人民网

5、电商价格战愈演愈烈白酒“触网”为何频失利

站在“互联网+”的风口浪尖，越来越多的传统行业卷入这一浪潮。对于仍处于深度调整期的白酒来说，抢搭这趟快车重回巅峰也成为当下流行趋势。不过，酒企“触网”动作频频并未带来实际销量的大规模增长，更多的是吸引眼球的宣传噱头。对于依托互联网思维摆脱困境，酒企真的准备好了吗？

电商价格战愈演愈烈白酒销售却遇冷

近日有消息称，河南本土白酒企业宋河股份与酒仙网的合作已终止。原因在于其产品在酒仙网上的销售不理想。宝丰酒业相关负责人近日也表示，宝丰酒业与买买圈的合作仅一年时间便结束。

此前，茅台、郎酒相继封杀酒仙网和1919酒类直供，理由是酒类电商销售价格低于线下实体店，导致经销商不满。

酒企与电商的分分合合不断持续，矛盾核心在于价格。在酒仙网、京东商城等电商平台上，随处可见“名酒清仓”、“清仓大促”的字眼，新华食品经查询发现，53°茅台迎宾酒500ml在酒仙网的标价仅为69元，京东商城售价为59元，而该款酒在茅台官方商城以及实体店售价均为119元。52°泸州老窖窖龄60年500ml在酒仙网的售价299元，而该款酒市场价为400多元。

除此之外，电商推出的99元特价酒及618年中大促等手段，也在不断击穿底价。去年双11期间，酒仙网推出659元/瓶的飞天茅台，意味着每出售一瓶，酒仙网将亏损120元。近年来，由电商发起的“双十一”、“双十二”网购狂欢热闹非凡，但是由此引发的价格战却在无形中伤害了白酒品牌价值。有业内人士指出，价格战在电商发展的初期有助于吸引消费者，但扰乱了原有线下销售价格体系，给酒企和经销商之间带来巨大利益冲突，导致电商与企业分道扬镳。

另一方面，电商网站大打价格战背后，实际销售情况却不容乐观。中国酒业协会公布的数据显示，2014年酒类互联网销售额仅占中国酒类产品销售额的1.04%。而由酒企和电商打造的互联网定制产品52°泸州老窖三人炫、国台酱酒刚推出时轰动一时、赚足眼球，但后续销量并不理想。

白酒营销专家肖竹青对新华食品表示，从降低渠道费用和战略布局来看，酒企应积极与互联网融合，为未来培育消费者打下基础，但目前互联网还不是白酒销售的主渠道，更多的是一种炒作和吸引眼球，传播推广价值大于实际销售价值。

互联网不是救命稻草品牌服务仍是关键

国家统计局发布的数据显示，2015年一季度全国白酒产量为310.18万千升，同比增长4.05%，行业调整期仍未结束。登陆资本市场、并购重组、混合所有制改革、高层人事变动等等都成为酒企自我救赎的手段。这其中，“互联网+”又让仍处寒冬的白酒业看到希望。

酒企纷纷加大在电商渠道的布局，但目前酒类电商平台市场较为混乱，电商价格战不但没能挽救酒企，反而造成行业内讧。为此，一方面酒企推出“网络定制酒”来规避渠道价格冲突，另一方面，酒企选择自建或收购O2O平台，争取线上价格体系的主导权。青青稞酒并购中酒网；歌德盈香并购也买酒；茅台成立电子商务公司并独立运营；洋河则自建洋河1号APP和洋河1号微信商城。近日，又有消息传出，洋河股份成立宅优购电子商务有限公司，发力社区电商。

从与第三方电商合作到收购成立自有电商平台，传统酒企对互联网的强势整合，正在重塑“互联网+”酒业发展模式。不过，很多酒企缺乏互联网及电子商务人才和相关知识积累，对互联网认识不足也造成了酒企电商泡沫化。肖竹青认为，酒企去中间化、越过渠道直接面向消费者将成为未来发展趋势。这将是一个漫长的培育过程，需要培养团队,以互联网思维决策市场。而当前线上与线下的价格冲突，需要有互联网特性的区隔产品，制定规则，否则会影响传统渠道的销售。

贵州茅台白金酒有限责任公司营销总监吴鹏日前表示，互联网为中国酒业提供了新的销售渠道，目前还处于辅助地位。无论市场、工具怎么变化，服务、团队、消费者是不变的，酒企酒商最终要关注和服务消费者。

“互联网+”不是一个筐，什么都能往里装。在行业深度调整期，消费者需要的是真正品质过硬的产品和服务。中国酒业协会秘书长宋书玉对新华食品表示，结合互联网思维进行渠道变革值得提倡，但目前来看传统销售渠道在白酒行业的地位仍不可撼动，未来传统行业与互联网如何融合还有待观察。白酒行业转型升级真正需要的是企业修炼内功，满足消费者的需求，创新中国白酒消费文化，创新产业发展模式，调整产品结构，提升产品品质，强化品牌个性，找到真正适合新时代消费者的产品、服务和模式才是行业发展的出路。

来源:搜狐酒评网

6、中国电商加快拓展拉美市场

阿里巴巴，对拉美消费者而言意味着物美价廉、高效便捷、多样化的选择以及贴心的服务。数据显示，阿里巴巴在全球拥有3.5亿用户，170个金融合作伙伴，近2500万家供应商。阿里巴巴旗下有几个网站位列世界前20个最常访问网站，速卖通就是其中之一。

鼠标一点，联接中国和拉美

生活在巴西里约热内卢市的达尼埃拉是一名5岁孩子的母亲。她身边的很多朋友都在速卖通网站上购物，经常浏览鞋包、首饰的页面。“琳琅满目的商品总是让我们忍不住买了又买，实惠的价格也给我们省了不少钱。”她对本报记者说。

网络分析公司西米勒网络近期的一份调研报告显示，速卖通在巴西、智利、墨西哥等拉美国家迅速做大，在巴西的跨境电商中访问量排名第一，同时跻身巴西本土电商前三名。无论是销量还是品牌知名度，速卖通在拉美地区国家都有巨大市场空间。速卖通也正采取本地化措施，以期吸引更多拉美消费者。巴西瓦加斯基金会国际关系部主任皮亚诺在接受本报记者采访时称，速卖通已成为沟通中国—拉美电子商务的重要桥梁。

速卖通于2010年正式上线，主要帮助中国卖家将货物直接销给海外终端消费者，向超过220个国家、地区直接出售服装、数码、鞋包、饰品、汽配等40多类商品。从销售记录看，速卖通网站上销售的婚庆商品、服装、珠宝类饰品及电子产品在拉美最受欢迎，消费的主力为女性，占比超过70%。

速卖通最先在巴西的东南部和南部省份开始流行，交易额占比超过70%。随着知名度不断提高，越来越多的中部、东北部以及西北部的巴西人开始在速卖通上购物。今年前5个月月平均访问量达1.1亿次。该平台卖家的包裹已经占到巴西邮政海外包裹量的70%以上。

巴西本土电商多销售品牌商品，线上线下同价，但巴西的较高税率导致物价和物流费用昂贵。“拉美本土电商商品种类有限，但中国有一大批优质的卖家，可提供性价比高、选择范围大的商品。”速卖通运营专家陈刚接受本报记者采访时指出。

阿里巴巴提供的优化配送及安全便捷交易让当地人越来越喜欢网购，消费者还可以与以批发价出售商品的生产商进行互动。

除了将中国商品带到拉美，阿里巴巴还尝试将拉美产品介绍给中国消费者。最近阿里巴巴正将目光投向拉美的农产品，特别是智利浆果、墨西哥鳄梨等。随着经济发展，中国民众的购买力日益增强，对高品质“外来”食品的消费兴趣不断增加。

入乡随俗，提升消费体验

为吸引更多拉美消费者，阿里巴巴采取一系列措施，提升消费体验，让速卖通入乡随俗。

首先是从语言上拉近同当地消费者的距离。2014年速卖通发布了葡萄牙语及西班牙语版本，方便巴西、墨西哥、秘鲁等拉美消费者。其次，从物流上提升当地消费者的体验。2014年7月，阿里巴巴和巴西邮政签署合作备忘录，巴西邮政承担着巴西75%的国际订单，预估2015年巴西“商对客”（B2C）电子商务总额将会超过300亿美元。通过与当地邮政的投资合作，阿里巴巴获得邮政体系下遍布全国的网点资源。和邮政体系对接，能够帮助阿里巴巴建立一个惠及卖家、买家的信息化物流平台，并租用骨干仓储中心，提升供货能力。第三，拓宽除国际信用卡以外的付款方式。在墨西哥，本地信用卡和借记卡都可以在速卖通消费，甚至在墨西哥的便利店也可以轻松支付速卖通账单；在巴西，民众可以打印带有条形码的账单，到附近各大银行、自动取款机、彩票销售点支付。

此外，速卖通还推出针对巴西运营的团购频道，包括时尚导购、周末购等。团购频道单日最高下单量达28万笔，其中最热门的爆款商品单日购买量突破4万件。

深入当地社交网站进行宣传也是速卖通扩大销售的一大法宝。速卖通借助社交网站丰富的图片和视频功能与巴西消费者互动，根据消费者的反馈及时调整产品销售网络。

做大做强，物流关税是瓶颈

速卖通虽在拉美拓展迅速，但仍面临关税、货运和语言等方面的挑战。

以货运为例，网购后，巴西消费者通常要等一两个月时间才能收到产品。达尼埃拉对本报记者抱怨，购物过程中唯一的问题就是等待时间太长，有一次她帮朋友网购生日礼物，结果等礼物送到，生日都过去一个月了。

陈刚解释，按规定中国卖家收到订单后48小时内发货，而主要的物流瓶颈在巴西海关。产品到达巴西后清关需要20—80天，而巴西的清关手续相对复杂。不过，为保障消费者权益，速卖通提供限时达服务，例如一般情况下，如果90天内买家还没有收到货物，卖家就会返还货款。

巴西进口关税政策的限制也是速卖通发展的一大障碍。巴西政府规定个人进口商品大于50美元的，买家需缴纳关税，税额甚至达到商品价格的60%以上，这就导致很多中国商品在增加关税成本后，价格接近当地实体店的零售价格。

目前，中国的很多卖家就把销售重点转到价值低于50美元的商品上，这导致巴西50美元以下的商品销售呈爆发式增长。

此外，语言问题也成为平台上卖家与买家沟通的主要障碍。平台上的卖家多为中小企业，没有财力请翻译人员同买家进行沟通，目前主要通过翻译软件同买家聊天，同时准备好常用的回答，以提高沟通效率。

除巴西外，速卖通在阿根廷业务的发展也非常迅猛，交易额增长倍数与巴西接近。2014年1月，阿根廷政府出台新规，阿根廷公民每人每年跨境网购不得超过两次，总额不得超过25美元，超过就要求按照货值额外缴纳50%的关税，不少跨境电商的业务因此大幅缩减。于是，做好与当地政府部门的有效沟通，是中国电商走出去需要研究解决的大课题。

来源:人民日报

7、“俄速通”提速跨境网购两天到货

俄罗斯买家终于等到这一天——跨境购买中国宝贝不到一周就能到货。昨天，记者从在哈对俄电商物流企业俄速通获悉，该公司在莫斯科格林伍德国贸中心内建立的海外仓将于本月15日开仓。该海外仓建立后，将解决中俄跨境物流周期长、成本高、客户体验不佳等问题，物流时间可从30至45天缩短到2至7天。

俄速通总经理于航介绍，俄罗斯是目前全球最具吸引力的跨境电子商务市场。预计未来两年，人均年网购金额将达到1272美元。到2020年，俄电子商务交易额可达500亿美元。

然而，与境内电商相比，跨境电商尤其是对俄跨境电商受物流影响巨大。目前市面上的跨境电商卖家使用的物流方式基本是国际邮政小包、中邮小包、国际速递、各种专线，这些物流周期长，成本占比高，流程复杂，导致部分俄罗斯买家下单两个月才能收到货。

近几年，中国电商企业在俄罗斯建设海外仓的增速远远超过其他物流企业，先后有旺集、乐狐等对俄跨境电商在俄本土建设海外仓。据统计，运用海外仓的跨境企业营业额平均增长40%。

俄速通品牌总监齐莺说，格林伍德—俄速通海外仓是中国企业在俄罗斯建立的大型公共服务海外仓，由俄罗斯本土最具实力的央企格林伍德和俄速通合作建立。该仓仓储空间大，日处理订单能力可达1万件。海外仓弥补了跨境电商在物流运输上的短板，货运时间由原来的30至45天缩短到2至7天。

“从海外仓发出的商品，售后服务也会有保证。”相关负责人说，海外仓特别适合那些体积大、金额高的大件商品。据了解，在海外仓出现之前，很多商品都会受到物流的限制，尤其是航空公司无法发寄的大件商品，还有一些卖家不敢发运的高价值商品。随着海外仓的出现，可以通过拼集装箱等多种途径提前将货物备到海外。

来源:哈尔滨日报

知识百科

8、欧洲、北美、亚洲跨境电商市场分析

全球电子商务市场正在快速发展，预计2015年的总销售额将实现1.4万亿美元。但国家之间或地区之间的发展都存在着巨大的差异，一些关键性的驱动因素，如有竞争力的价格，共享地理边界或者共享同一种语言，都会促进跨境电商发展，在数字高速公路上，地理边界慢慢被模糊，电商正迎来令人激动的发展机遇。

尼尔森调查表明，美国(45%)是最受欢迎的跨境市场，紧接着是英国(37%)，中国大陆(26%)，中国香港(25%)，加拿大(18%)，澳大利亚(16%)和德国(14%)。

欧洲：最具潜力

欧洲的8.2亿居民中有5.3亿互联网用户，2.59亿在线购物用户。欧洲电子商务协会希望，在2016年底之前，欧洲B2C电子商务市场能够翻倍，达到6250亿欧元;在2016年前，在互联网经济中的比例(目前是3.5%)也实现翻倍。这个期望值是基于互联网经济增速超过目前线下传统经济增速的事实而产生的。

不论是在成熟的还是新兴的欧洲市场里，移动电话渗透率超过了100%，这意味着每个人至少拥有一部以上的手机。平均来说，5.5%的电子商务交易都是通过移动设备进行的，这一数字在将来还会大幅提高。

欧盟电子商务协会副主席WijnandJongen说，“荷兰和英国已经率先开始布局互联网移动设备应用。在这些国家，70%-80%互联网用户都是线上买家，其他欧洲国家也在努力追赶。欧洲电子商务协会期待着2016年末能够将规模翻倍，销售额达到6250亿欧元，线上买家数量的急速增长给我们很大的信心”。

由于相应的税法和物流因素，在线商户们似乎还是有点不情愿做跨境电子商务。尽管如此，欧洲仍是世界上最有潜力的跨境电子商务地区和最有希望成为增长最快也是最大的跨境电子商务区。

欧洲电子商务市场可以分为北部成熟的市场、南部增长迅速的市场和东部新兴市场。一旦资金和物流体系有所改善，东欧将会有很大改变。

仅以俄罗斯来说，该国共有6000万互联网用户、1500万在线购物用户和很高的移动设备渗透率，电子商务发展环境较好。但俄罗斯较低的信用卡渗透率、民众对银行缺少信任以及落后的运送服务等，导致了俄罗斯的电子商务仍停留在现金交易阶段。尽管如此，俄罗斯的在线零售市场依然有望在2016年达到160亿美元。

想要攻克欧洲市场的商户们，应调整他们的多渠道策略以适应地区偏好，在这些地区，印刷商品目录或搞“交易周”活动很受欢迎。为了从跨境电子商务获取利润，商户必须了解不同地区间的差异，包括语言、文化、法律、顾客喜好和支付方式之间的区别。以支付方式为例，荷兰的ideal、比利时的mistercash、法国的cartebleue，都是各自国家很受欢迎的支付方式。

北美：市场最大

全球约37%的跨境在线买家集中在加拿大。美国拥有1.84亿在线购买者，是世界上最大的电子商务市场之一。美国和加拿大在线总销售额达到3895亿元，占到全球的33.1%，在线零售领域，美国是世界上最大的市场。

CyberSource的调研显示，超过半数的美国电子商户都从国外接受订单。他们在考虑到风险、税率和物流等因素的同时，还会阻止其他商户向美国以外的网购用户出售产品和服务。虽然跨境电子商务存在各种挑战，依然挡不住巨大的商机。在跨境运送服务方式中，45%的美国商户会选择标准邮政渠道，信用卡成为美国在线支付的首选。

虽然最活跃的买家大多都在25-45岁之间，但是不需要旅行就能进行购物的舒适性还是会吸引超过55岁以上的人，这部分人群正变得越来越习惯于网购。在线支付是美国四分之三网购者的钟爱，但是具有可替代性的移动支付方式正越来越流行。平板电脑也逐渐在全球在线买家中流行起来。北美平板电脑用户占到全球的47%。平均来说，通过智能手机或平板电脑网购的人要比用电脑的人买得更多。

目前，88%的美国网民都在网购，这一数字还在上升。

语言是跨境电子商务的驱动力，因为在线销售一般开始于搜索，顾客会用自己的母语进行搜索，而搜索习惯是由语言驱动的;关键词是找到信息的催化剂，从而引导网购者到达指定的网络商店。美国与英国、澳大利亚、新西兰，以及邻国加拿大都使用英语，消除了电子商务的语言障碍。

西班牙语是美国的第二大语言，亚利桑那州、加利福尼亚州、德克萨斯州、新墨西哥州等地方，有着3700万美国公民说西班牙语。中文和法语也是美国特定地区的语言，他们可以推动美国与相应语言的地区之间开展电子商务。

加拿大的互联网、手机和银行服务的普及率很高，但由于加拿大地广人稀，物流对于加拿大偏远郊区来说是一个挑战。幸运的是，80%的加拿大人都生活在离美国边境不出60英里的地方，也就是加拿大的三个主要城市。加拿大也是美国跨境电子商务的重要市场之一，因为运送时间可以执行得非常准确，税率也比美国要更加优惠。

60%的加拿大人从美国网购，其中38%的加拿大人生活在安大略省。这里相对较低的物流费和相对较低的汇率，使加拿大居民的网购热情持续有增无减。加拿大信用卡的渗透率也非常高，81%的在线支付都是信用卡支付，紧随其后的是使用PayPal(42%)。这些因素都促进了跨境金融的发展。

亚洲：客户忠诚度高

亚洲各地区之间有着极强的联系。排名前三的跨境电子商务地区分别是：中国香港(96%)，中国大陆(90%)，日本(71%)。在亚洲在线销售表中，日本和韩国独树一帜，他们有80%的人活跃在网上，大部分人都会网购。韩国拥有4G网络服务于电子商务市场，连接速度位列世界前茅。

一个固定的社交媒体策略对于成功的电子商务是十分重要的，当社交网络的同类人对一个东西的评价很高时，会影响消费者的购买决定。消费者的信任和品牌也是决定性因素之一，这也就是为什么亚洲客户忠诚度特别高的原因。

印度互联网渗透率正在急速上升，电子商务机会巨大。随着3G和4G技术的应用，印度政府计划在2014年为每个村庄都铺设高速宽带。如果采取正确的措施，并且公司都能认真选取商业策略模式，那么交易额有望在2024年达到2600亿美元。

马来西亚也是未来电子商务发展的潜力股，超过半数的人口都上网，并且银行客户比例很高。

早在全球普及前，日本和韩国的消费者就已经使用如QRC(密码)或者NFC(近距离通讯技术)等创新的支付方式。

NFC这种支付方式已经存在了10年左右，同时，移动支付在电子商务中的份额也达到了20%。半数的日本电子买家会用智能手机和平板电脑在线购物。旅行支付收入达到16亿美元，化妆品、衣服、小商品的零售增长了125%。

拉美：机遇与挑战并存

到2015年底，拉丁美洲地区跨境电子商务预计将表现出最高的增长率。在互联网普及率方面，哥伦比亚、阿根廷、委内瑞拉以及乌拉圭表现不俗。这些数据反映了一个持续增长的拉丁美洲电子商务市场和在这些邻近国家之间的跨境交易机会，这些国家中的大多数都使用西班牙语。尽管这些地区信用卡普及率相对较低，74%的拉丁美洲网民网购时倾向于使用信用卡。

拉丁美洲居民越来越多地购买电子消费品、书籍、美妆和时尚产品，旅游、电子产品和在线门票销售从电子商务中获益匪浅。

2015年，预计有1亿巴西人将通过其智能手机访问互联网，这将促进移动商务的增长。因规模和地理原因，巴西同中国一样，面临着来自物流和运输方面的挑战。

在边远地区，基础设施还没有充分发展，人们在接入互联网时，经常通过手机接入。在消费者下订单后，很难找到可靠的物流和交付合作伙伴向这些客户运送货物。虽然大多数网上购物者居住在巴西城区，但居住在贫民窟和农村地区的潜在消费者正在稳步增长。

除了扎实的基础设施和交通设施外，更需要额外的安全措施。巴西政府正对空中运输、装运港口进行投资，并通过补充立法来防止欺诈。尽管巴西商人关注于国内贸易，但对于国外电商来说，这个幅员辽阔、人口最密集的地区之一蕴藏着巨大潜力。

社交媒体在拉丁美洲非常受欢迎，平均每天都有1.15亿人访问社交网络，因此FACEBOOK和TWITTER也是电子商务的驱动力。

由于地理位置和共同的语言及文化，智利、阿根廷、乌拉圭间的跨境电子商务都非常有潜力。出于同样原因，哥伦比亚在线买家也会从西班牙语的邻国搜索产品。如果拉丁美洲的政府们准备好去创新和改革，拉丁美洲的电子商务将会登上巅峰。

来源:敦煌网